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全球热门:观点头条：演艺经济的下个“风口”在哪——“从演出市场回暖谈开去”系列评之二

来源：湖南日报·新湖南客户端    时间：2023-06-14 15:45:47

湖南日报全媒体评论员 曹茜茜

线下演出活动“井喷式”增长，正规购票渠道“一票难求”，供不应求的火热场面，成为当下演艺市场强势反弹的缩影。

在“井喷”现象到来时，我们需要预防“边际递减效应”可能导致的消费者热情消退。受疫情影响长期被压抑的大众看演出的正常需求，在今年上半年迎来集中释放，由此掀起一波猛烈的消费浪潮。当我们为眼下的行业复苏欢欣鼓舞时，也当思考一个更深层次的问题：如何应对消费者的审美疲劳，为线下演出市场再造一个“风口”？


(相关资料图)

党的二十大报告提出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。推动演出行业与景区、酒店、重点旅游目的地等融合发展，不仅是拓展旅游边界的必由路径，也是演出行业“常演常新”的发展大势。就像很多人去美国一定要看百老汇的音乐剧，去法国一定要看红磨坊的表演一样，旅游演艺不仅仅是一台演出、一场歌舞、一段情景，更是植入游客内心的一次文化体验。做好“出去玩”与“看演出”深度结合的文章，将“吃住行游购娱”的旅游链条与线下演出统一串联，多元的游乐场景就可能转化为直接的经济效益。

“白天观美景，夜间看演出。”让演出市场“火”起来，也是提升城市知名度、美誉度的有效手段。常德桃花源旅游景区的大型溪流漫游实景演出《桃花源记》，将陶渊明笔下的“世外桃源”与景区的人文魅力高度融合，丰富了大众对桃花源的想象，成为景区引流“利器”；去年，张家界市举办首届张家界演唱会，两岸三地歌手在武陵源标志门广场开唱，为首届湖南旅游发展大会造足了声势……从某种意义上说，红火的演艺市场不仅能带动相关产业良性循环，在立体展示城市形象、宣传推介当地发展环境等方面也都具有十分重要的意义。

踏准演艺经济的下个“风口”，还得祛除市场的“沉疴”。前段时间，因大量明星演唱会门票下沉到“黄牛”所处的二级市场，动辄翻倍的“溢价”让消费者叫苦不迭。“黄牛乱象”不仅扰乱了正常的市场秩序，严重时甚至会影响投资方对相关城市营商环境的判断。今年4月，北京多部门就联合开展了打击演出票务市场“黄牛”非法倒票的专项整治工作。“严打”的同时，还须增加优质内容供给、限制门票无序流通，才能更好推动演出市场蓬勃发展。

巴菲特说，只有当大潮退去的时候，你才能知道谁在“裸泳”。不为眼前的繁华迷住双眼，瞄准长远发展的广阔赛道，演艺经济的下个“风口”或许就在“灯火阑珊处”。

责编：杨兴东

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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